Sobjective by Students 2008 – Fragole & Liquore

Campagna teaser Sobjective by Students

Una scommessa stravinta, quella di Sobjective, che ha messo in mano a giovani ragazzi di liceo la conoscenza di alcune tecniche di comunicazione editoriali e pubblicitarie e poi ha detto loro di Osare.

Arriva proprio dal Sud, precisamente da Messina, la risposta alle tante chiacchiere sui giovani, il lavoro e la meritocrazia.  11 ragazzi di Liceo, dopo aver frequentato il mini corso di comunicazione gratuito di Sobjective, hanno provato a vestire i panni di giornalisti, art director, copy-writer, grafici, responsabili ufficio stampa.

Studiando il mercato, il territorio e i loro competitors hanno creato un magazine con un nuovo posizionamento:

Leggimi

Copertina-Fragole-&-Liquore il I magazine scritto da giovani ma dedicato agli adulti.
Ma questo è stato solo l’inizio, anzi, la fine…

…mentre i redattori si davano da fare con gli articoli e
i grafici sviluppavano il format originale, i creativi
pubblicitari lavoravano sulla comunicazione creando
– appunto – una campagna di marketing non
convenzionale basata proprio sul nome da loro
stessi
precedentemente inventato.

 

 

 

I STEP

Campagna Teaser

Fragole Parlanti. La Guerrilla ha inizio.

Una calda domenica di Giugno, strani esseri
simili a fragole giganti, rincorrevano alcuni
adulti continuando a parlare. Uno scherzo?
Niente affatto. Se non ci credete potete guardare
i filmati amatoriali che sono stati effettuati da chi
ha potuto vederli. Questi avvistamenti hanno dato
vita  a un passaparola che si è tradotto in 3.000
volantini che riportavano l’articolo di giornale di
questa straordinaria notizia.

 Invasa Messina e invaso anche l’etere dove la
notizia si è sparsa tramite e-mail. Sui volantini
c’era anche un indizio: un blog. Chi vi è entrato ha
potuto trovare altre sorprendenti notizie: la foto di
un cast, degli autori e il backstage dei filmati.
Forse si trattava di un film?
Fragole & Liquore restava ancora un mistero.

15″ Fragole Parlanti e Messina è nel panico
15″ Messina. Fragola parlante cerca il  contatto
15″ Fragole Parlanti invadono Messina

II STEP                              

              Locandine & spot marketing tradizionale?
Solo nella forma.

Dopo 2 settimane di passaparola, domande e curiosità, gli artefici di questa innovativa operazione di marketing hanno deciso di svelare cosa c’era sotto…  locandine di Fragole & Liquore hanno tappezzato Messina e i corpi delle e-mail. I locali dotati di video hanno iniziato a trasmettere i video e lidi, punti di ritrovo, negozi, istituti, parrucchieri, ecc. hanno iniziato a distribuire il free magazine, soprattutto a genitori incuriositi e giovani ribelli.
Anche il blog si è trasformato, lasciando il posto al dialogo tra i giovani protagonisti del progetto e gli adulti che vorranno
rispondere ai temi di discussione aperti nel magazine.

 

Per il lancio del magazine hanno anticipato il teaser video

Per il lancio del magazine hanno anticipato il teaser video

Un magazine che fa notizia. Anche tra i giornalisti.
Mentre Fragole & Liquore contagiava tutti istituendo un
nuovo modo di comunicare tra giovani e adulti, i responsabili
dell’ufficio stampa del team hanno iniziato a scrivere i
comunicati che poi hanno inviato ai giornalisti e ai media
precedentemente selezionati. Un lavoro emozionante per
loro che li ha messi in prima linea in un rapporto alla pari
con veri professionisti estranei al progetto. Il risultato?
Quello che presto vedrete nella loro rassegna stampa.

 

locandina 1F&G

III STEP

Il grande evento
Un party d’inaugurazione che, per la prima volta, mette
insieme i giovani e gli adulti, il folclore e la modernità
che viene dal Sud, per un momento di valorizzazione del
territorio e dei suoi abitanti. La Sicilia e non solo dai suoi
punti di vista tra casting, concorsi letterari, mostre,
presentazioni, musica etnica, discoteca e enogastronomia.
Vi aspettiamo tutti.

biglietto party F&G

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